Ce Qui Manque Aux Designers Natifs, C’Est La Maturité

　　Michael KorsLes derniers résultats montrent que le chiffre d'affaires de la société au deuxième trimestre a augmenté de 75% à 270,8 millions de dollars, en plus de la société prévoit également un chiffre d'affaires de 525 à 535 millions de dollars au troisième trimestre.Depuis son lancement réussi l'année dernière, la marque de designer américaine michael kors a bien peur d'être éclipsée par les anciens noms européens.

Cela signifie que sous le coup fort de la mode européenne, les États - Unis ont enfin leur propre marque de mode de créateurs dont ils peuvent être fiers.

En revanche, les designers chinois semblent encore en difficulté.Bien qu'il y ait eu des dépêches de designers locaux à la Fashion Week, la proposition de « l'ascension des designers chinois» n'a pas encore trouvé de raison de convaincre le monde entier.

Beaucoup attribueront d'abord les problèmes des designers chinois à la planche courte du design, mais ce n'est pas tout.Président, Uta Fashion Management GroupYang da筠Dans une interview exclusive accordée au premier quotidien économique et financier lors du Forum de l'industrie de la Fédération chinoise de la mode, il a déclaré: "la Chine ne manque pas de designers créatifs et créatifs, ce qui leur manque, c'est la maturité."

　　L'opportunité vient?

Il y a 6 ans, en octobre, Xie Feng était sur la scène de la Fashion Week du prêt - à - porter parisien avec sa marque « Jifen » pour la première fois sous le nom de marque de créateurs chinois.Depuis lors, les silhouettes de designers chinois sont également de plus en plus présentes dans les quatre plus grandes semaines de la mode internationale.

Cependant, alors que les designers chinois sont sortis de la porte nationale pour aller dans le monde, il y a des réserves sur l'évaluation de l'influence du design chinois.Selon Yang Dayi, aucune sortie de marque ne peut faire la différence en dehors de l'image du pays.

"Je pense que le premier attribut de la marque est le pays, donc si l'impression de tout le monde sur le" made in China "est bloquée dans le bon marché et la mauvaise qualité, une marque ne peut pas se débarrasser de cette impression, pour les entreprises, les marques, c'est difficile et douloureux", a expliqué Yang Dazhou dans une interview accordée à ce journal.

Mais sous un autre angle, avec l'influence croissante de la Chine sur la scène internationale et les efforts déployés pour transformer le "made in China", Yang Dayi a déclaré avec optimisme que "l'opportunité pour les designers chinois est là".Non seulement cela, mais « l'opportunité vient» se reflète dans la caractéristique de la nouvelle génération de consommateurs dans le pays - la tolérance.

Yang Dazhou a noté que la première génération de consommateurs en Chine se concentre uniquement sur le prix, la deuxième génération de consommateurs n'a besoin que de la marque que les autres connaissent, et que la nouvelle génération de consommateurs a besoin du style de vie que la marque peut apporter, à ce moment - là, tant que les designers sont calmes, la compréhension de l'art, des produits et de la mode sera expérimentée par les consommateurs à travers des œuvres,La tolérance des consommateurs peut alors leur offrir de nombreuses opportunités.

　　Manque de maturité

Face aux opportunités, que manque - t - il aux designers chinois?Beaucoup attribueront d'abord les problèmes des designers chinois à la planche courte du design, mais ce n'est pas tout.Yang Dayi a noté: « les designers chinois ont également connu une croissance rapide ces dernières années, et la Chine ne manque pas de designers créatifs et créatifs, ce qui leur manque maintenant, c’est la maturité. »

Yang Dazhou dit que la maturité est la capacité de mélanger parfaitement les éléments occidentaux et les éléments culturels chinois, de les exprimer par leurs propres moyens uniques, de penser les choses dans une perspective internationale, de penser les choses en termes de clients, de marchés et de marques, d'apporter des avantages aux marchés, aux marques et aux consommateurs.

Une telle maturité doit nécessairement passer par la répétition et le raffinement du marché.« en tant qu’art pratique, la mode est futile si elle n’est pas acceptée par le marché, par les consommateurs », a souligné Yang Dayi.

Résumé de l'exception, Giffen et d'autres marques de designers locaux à succès, Yang Dayi a découvert leur point commun, qui est d'apprendre et de tâtonner sur le marché, sur la base de la préservation du style original, formant un jugement sur la maturité du marché et une adaptation efficace.Après avoir terminé l'accumulation originale, les concepteurs le font mieux selon leurs propres idées et idées.

Les marques de designers qui veulent gagner le marché à l'avenir doivent également passer par le processus de familiarisation avec les besoins du marché, de l'appréciation à l'acceptation finale par les consommateurs.En outre, avoir sa propre personnalité de mode originale, à la recherche d'un marché plus segmenté et de rester différencié.Selon Yang Dazhou, les designers chinois sont loin d'avoir la capacité et le modèle de créer des marques de luxe à haute mode et à haute prime, et la recherche de segments de marché personnalisés est plus réaliste et viable.

Quels mécanismes de culture peuvent aider les designers locaux à progresser rapidement vers la maturité?Yang Dazhou a suggéré que le Gouvernement devrait intensifier les efforts pour soutenir les concepteurs, le Japon dans les années 1970 a commencé à mettre son propreDesignerEnvoyé en France pour étudier;En outre, il faut encourager les concepteurs à créer des entreprises et à se perfectionner sur le marché selon leurs idées, ce qui nécessite la création d'un bon environnement d'investissement, de primauté du droit et d'entreprise, avec des fonds et des canaux spécifiques pour aider les concepteurs;Enfin, les organisations et les institutions civiles doivent également participer à la formation des designers, à leur transformation en marques et à la création d'actifs incorporels en tant que partie importante des actifs de la marque.