Burberrry 생활이 어렵게 중국 바이어는 40% 매출액을 차지했다

보도에 따르면 전기 플랫폼에 큰 기대를 부여했지만 온라인 판매 통제권을 얻으려는 브랜드에 대해 알리바바 등 플랫폼 판매가 큰 문제다.

박베리가 알리바바의 천고양이 플랫폼 위에 관방 플래그점을 설치한 이유는 이 플랫폼 위에 더 잘 파악하기를 바란다

물품 판매 상황.

그러나 박베리가 홍보 추진 수단으로 젊은 소비군체에 영합하는 것은 사실상 젊은 소비자들에게 젊어지는 새로운 디자인을 가져온 것은 아니라는 것이다.

2010년 해외 매체의 보도에 ‘푸벨리는 중국 소비자에게 고맙다 ’라는 제목으로 찍혀 있는데, 이제는 악몽이 되어줘서 고맙다.

이 영국 사치품 브랜드 의 시장 은 과거 에 심하게 의존 하였다

그리고 중국 소비자들은 이 브랜드에 의존해 찬란함을 선사하고 중국 소비자들의 수요가 약해지는 중립을 받았다.

중국 바이어는 이 그룹의 매출액의 40% 를 차지한 것으로 나타났다.

뿐만 아니라, 박베리는 관광업 쇠퇴의 충격을 받았다. 특히 홍콩, 박베리

직선이 떨어지다.

이 그룹이 이직을 앞두고 있는 수석 재무관 카르펠 베르웨더 (Carol Fairweather) 는 홍콩이 사치품 업계 전체에 대한 심복대환이라고 밝혔다.

2016년 최신 재보는 중국 홍콩 시장에서 매출액이 두 자릿수에 이르렀고, 중국 내륙의 매출액은 대략 작년과 동일한 것으로 나타났다.

중국 시장과 중국 소비자의 문제를 어떻게 잘 처리하는 것은 일부 업계의 베테랑 모두에 대해 매우 어려운 도전이다. "No Agency 창시자 당샤.

패션 업계에서는 박베리의 최근 패션 시리즈가 창의성이 부족해 전체적으로 상업적 분위기가 농후한 것으로 보인다.

미국 시장에서 박베리가 만난 문제는 브랜드의 통제 부족이다.

2015년에는 버버버리리가 미국에서 매수한 35%가 도매상 루트에서 온 반면 글로벌 시장의 비율은 26%였다.

백화점 같은 도매상에 지나치게 의존하는 결과는 이러한 경로를 통해 판매량을 높이는 것을 좋아하고 브랜드의 고위권에 신경 쓰지 않는다는 것이다.

이와 함께 영국 탈유럽 때문에 환율 시장이 파동을 일으켜 이 회사에 부정적인 영향을 미쳤다.

박베를리는 90%의 매출액이 영국을 제외한 국가이기 때문에 현재 해외 시장에서 스트레스가 크다.

영국 탈유럽 며칠 전만 해도 박베리 그룹은 직원들에게 투표하지 않는 것을 암시하고 있다.

사실상 영국 탈유럽은 영국의 사치품 업계에 긍정적인 영향을 미쳤으며 현재 파운드의 환율을 31년 신저조한 반면 측면에서 판매와 이윤을 자극하며 동시에 구매 원가를 높였다.

2016년 7월 15일, 박베리는 영국 탈유럽의 불확실성이 회사의 발전에 영향을 끼쳤고, 투자가 5000만 파운드를 방치해 리즈에 공장 건설을 계획하고 있으며, 그 회사의 계획 목표는 변함없이'비상 신중'을 수행할 것이라고 밝혔다.

퇴세에 직면하면 박베리는 회사를 개혁하고 외부 경제환경에 대한 도전을 계속하고 회사 관리층에 대한 조정을 제외하고는 최소 1억 파운드를 낮춰 판매직에 대한 감원을 계속할 계획이다.

또 1억 5000만 파운드의 주식 환매 계획을 시작할 계획이다.

미국 시장에서는 브랜드 고품질 이미지를 높이기 위해 박베리도 백화점에서 상품을 내놓고 일부 백화점과 계약을 중단할 예정이다.

반면 나날이 까다로운 중국 소비자, 박베리 역시 전자상거래에서 시도하고 있다.

천고양이에서 공식 만복점을 개설할 뿐만 아니라 웨이보 등 소셜미디어에서도 마케팅 활동을 벌이고 있다.