난산 의 중국 본토 사치 브랜드

희소성과 국제성은 사치품이 따르는 가장 중요한 특징이다. 이들이 부족하고, 브랜드의 성격도 따라서 바뀌게 된다.

그러나 ‘생산대국 ’의 이미지는 중국 본토의 사치 브랜드의 발전을 가로막고 있다. 전문가들은 “중국 본토브랜드가 가장 큰 난제나 브랜드 이미지를 직면하고, 중국 브랜드의 이미지는 공업화 제품, 방직품, 과학기술화 제품의 이미지로 사치품이 아니다 ”고 말했다.

국가 브랜드의 이미지는 소비자 마음속에 브랜드의 이미지를 직접 초래할 수 있다.

현재 글로벌 분업은 이미 명확하고, 중국은 개발도상국으로서 이 고리를 더 많이 만들어서 미약한 이윤을 벌고, 이로써 중국이 과학 기술 혁신환의 부족을 초래하고, 중국은 국외 고단 사치 브랜드의 모델로, 고단 브랜드의 창의력이 떨어지고, 자주브랜드의 혁신 디자인이 부족하다.

하지만 많은 중국 기업들이 이 인내심이 부족해 특히 제품 개발과 정위 면에서'밀착감'이 산채, 패러디가 많은 국내 이른바 고단 브랜드를 모방하고 있지만, 국내 고단 브랜드의 분발에 격려하지 않는 것 같다. 그들은 스스로 패션 소품을 삼고 브랜드의 독립적인 설계 개발도 그대로 내버려 두었다. 이렇게 운영하는 브랜드는 충분한 생명력을 가질 수 없을 것 같다.

한편 중국 소비자들에게 ‘중국제조 ’는 불명예스러운 글자가 된 것 같기도 하고, 상품에 찍힌 글자만 보면 피할 수 있다. 특히 의상, 가방 등 제품의 구매 시.

예를 들어 중국 의 하이 패션 브랜드 는 전체 브랜드 마케팅 이념 과 기회 부족 을 본토 의 패션 특색 이 부족 해 급공적 으로 국내 브랜드 패션 시장 이 급속 해 소비자 구매 의식 에서 '본토 = 저렴' 의 개념 이 나타나 그들 은 은폐 적 인 것 이다

이른바 국제사치품 브랜드의 고모의A품을 구매하고, 같은 차원의 국산 브랜드를 지지하고 싶지 않다는 점에서 일부 사회 구매 관념과 브랜드 차별 문제들이 섞여 있다. 일부 불량상인들이 이 상황을 적절히 조준해 단기적인 이익 수입을 추구하며, 이는 본토 사치 브랜드의 발전에 큰 영향을 끼치는 중요한 요소가 된다.

중국 사치 브랜드의 발전이 어렵고 힘든 객관적인 조건을 깨닫는 동시에 우리는 어떤 브랜드의 발전이 주기가 생기는 것이라는 것을 깨닫게 된다. 해외의 많은 유명 사치 브랜드는 100년, 심지어 몇 세기의 발전 과정을 거쳐 충분한 시간이 발효되지 않고, 사치품 브랜드를 침전할 수 없는 것이고, 중국의 대부분의 고단 사치 브랜드가 창설되는 주기도 십여 년, 가장 많은 것만으로도 30년까지 거슬러 올라갈 수 있다.

그래서 가까이에서...

기존의 사치 브랜드는 진정한 사치 브랜드가 되고 있다고 할 수 있다.

이에 따라 ‘중국은 사치브랜드가 없다 ’는 이런 설법도 옳다. 사치품이 혈통이 순수한 전승성과 국제성을 가장 중시한다.

그 뒤에는 반박을 이겨낼 수 있는 이야기와 충분한 비싼 이유가 있어야 한다. 그러나 이 두 가지는 일조일석으로 할 수 있는 것이 아니다. 이것은 수십 년까지 몇 세대의 노력으로 이루어져야 할 것이다.

중국의 사치브랜드는 역사단층을 피하고 더욱 독특하고 세계적인 특성을 갖춘 특성을 갖춘 세계 사치품 브랜드 행렬에 입각해야 한다.