本土のレジャー服は厳冬に会って、美邦の森馬はどこに行きますか？

Newlook、forever 21などの国際的なファッションブランドは続々と中国市場から撤退して、国内の本土の服装の企業も衝撃を受けて、夏のベルを引き延ばして絶えず店を閉めて、レンタル本部のビルに頼って資金の圧力を緩和しにきて、米邦と森馬の2ブランドさえ氷火の2重の境地に出会いました。24歳の美邦と17歳の森马は中国本土のカジュアル服の代表と言えます。両ブランドは2000年のカジュアル服の急速な発展期を捉えています。

あちこちに花が咲いている店は表面的にはいい発展を見せていますが、実際には2つのブランドの業績は氷点下しています。関連データによると、米邦の2019年3四半期の売上高は40.34億元で、同27.27%下落し、純損失は2.38億元で、前四半期の累計純損失は99.88万元である。森馬2019年3月期報が披露した売上高は132.61億元で、同35.82%伸び、純利益は13.07億元で、同2.79%伸びた。表面の上の平板な背後はところが緊張してやまないで、このような厳冬に直面して、美邦、森馬はどこに行くべきですか？

　エレクトビジネスプラットフォームを抱擁する

小売時代は、ラインの下にチェーンを通すのがポイントです。ミレニアム世代の台頭に伴って、若い消費者は消費市場の主力軍となり、ブランド側は長期的な発展を望むなら、この部分の群体の心をつかむべきです。若者にとって、オンラインで買うのは便利です。ラインの下で買うのは健康診断です。森馬、美邦もオンライン発展のチャンスをつかんでいます。2010年に天猫旗艦店に入館してから、森馬ブランドはオンラインで力を発挥し始めました。電商の規模はますます高くなりました。2017年に森馬のオンライン収入は50億元を突破しました。2018年には天猫双11億元クラブに入りました。

森馬さんと比べて、メトスボンベがエレクトビジネスプラットフォームに加入する時間は前後を問わず、違いはメトスボンバーが2010年から重点的にエレクトビジネスプラットフォームの邦販ネットを作って、そしてまたワンタッチで購入する服をサポートするコーディネートプラットフォーム「ヴァンAPP」を発売して、販売量も大幅に上昇しました。実は、森馬とメットスボンベの持続的な成長の背景は、オンラインチャネルの開通だけではなく、若年化の道を歩むため、両ブランドはずっと大きなデータを通して若者の好みを見抜き、電商プラットフォームを抱擁し、「双11」のホットスポットをつかみ、ネット紅中継などの様々なルートで市場を開拓している。

新しい小売業をねらう

エレクトビジネスプラットフォームを抱擁した後、国内のカジュアル衣料品プラットフォームの局面は良くなりました。でもこれは線香花火のようにしかすぎません。多くのブランドは高度成長を経験した後、成長が低下し、ブランドの老化の過程が現れます。このような問題が発生したのは、市場の需給関係の変化のためである一方、電気商ブランドの突起により、消費者の需要がますます多様化し、アパレル市場がさらに複雑になっているからです。

このような現状を変えるために、メトスボンバー、森馬は戦略的な配置を変えて、新しい小売計画を開始しました。調査によると、昨年9月から、上海のミットスウェーデンの専門店は携帯電話の天猫と深い提携を達成しました。消費者は直接店舗に注文して、メートスウェーデンの統合区域内の在庫を購入して、一番近い店舗を見つけたら、ハチドリの足で直接商品を届けて、一時間以内に消費者の手に届きます。簡単で便利です。森馬さんは天猫との協力を通じて、線上の支払いと流量インターフェイスを通じて、一部の旗艦店に微笑評価機を設置して、新しい技術で消費者を引き付けることを試みました。同じコースのメットスキーと森馬さんはもう敵味方の区別なく、今の冬の現状を変えることができます。

　衣料品市場の細分化

メトスボンバーと森馬の台頭は中国のレジャー衣料市場の高成長のきっかけをつかんだからです。その年、メトスボンバー、森馬はエレクトビジネスのプラットフォームを抱擁することによって、もっと前に先頭に立っていたビウス、バンニルなどのブランドを超えることができたので、今は他の速いファッションブランドの衝撃を受けることができます。「三十年河東三十年河西」は言っているだけではなく、現在の苦境に直面しているのは、ミッドスボンビーと森馬だけではなく、中国本土のカジュアル衣料ブランドが直面している問題である。

服装業界は他の業界と違って、足元にしっかりと立ちたいなら、市場の変化を重視します。今、消費グループの変化は直接市場の変化に影響しています。小大衆市場の未来は青海原で、個性化、多様化した消費は未来発展の重要な趨勢です。そのため、メトスボンバー、森馬は市場の変化を捉えて、製品、研究開発からサービスまで、すべてのステップは急速に国際化のペースに追いつき、若い消費者の需要に迎合してこそ、ブランドをより魅力的にすることができます。

服のブランドの日は過ごしにくいです。今年のショッピングデーはもうすぐ来ます。メテジス、森馬は今回のチャンスを捕まえて状態を調整することができますか？電商プラットフォームの衝撃、洋ブランドの侵入、販売状況の低下、これらはすべて中国本土のカジュアル衣料品が厳冬の原因に出会うことを招いて、どのように危機を転化して安全にしますか？