千億の子供服市場の出水の背後にある「優」と「危」

最近、「子供モデル」に関する内容が頻繁に微博検索に掲載され、ネットユーザーの話題となり、最近の話題の一つとなっている。「子供モデル」が世論の波に乗るにつれ、その背後にある産業チェーンと需給関係も大衆討論の焦点となっている。取り上げるべきなのは、子供の育成訓練機関の火のように熱いことで、人に知られていない価値の数千億の子供服の市場を水面に引っ張り出します。

子供服市場「戦火」4件

大人の服と比べて、中国の子供服業界はスタートが遅いです。経済水準の向上と家庭消費習慣の変化に伴い、国内の専門子供服は1990年ごろから出現し始めました。近年は急速成長期に入りました。関連データによると、国内の子供服市場の規模は全体的に増加の勢いを見せており、2017年の市場規模は1597億元で、5年間（2027-2021）年間の複合成長率は約8.05%で、2021年の市場規模は2177億元に達すると予想されている。この背景には、多くの既製服ブランドが相次いでサブブランドの創設や買収合併などを通じて、国内の子供服市場で争奪戦を繰り広げている。

カジュアル衣料ブランドの森马が、フランスの子供服グループKidiliz、国内の子供服ブランドのCocotreeなどを買収して子供服の業務ラインを拡充した。アメリカのファーストファッションブランドのGapが金宝贝旗の下でハイエンド子供服ブランドのJanie and Jackを買収し、ハイエンド子供服の分野に力を入れた。同時に、国際子供服市場に早く進出した高級ブランドも姿を消していません。ジバンシーはCWF_2017秋に子供服ラインを発売し、Gucciは日本の芸術家樋口裕子と協力してテーマ子供服シリーズを発売しました。

国内であれ、国際であれ、子供服市場はとてもにぎやかです。子供服市場としては、明らかに多くの既製服ブランドの成長のための新しい場所を求めています。

　　子供服市場の台頭の背景

「今はカジュアルな子供服で何百円もするし、千円も行くし、大人の服よりも高い」という親の突っ込みのほか、ネット上では「子供服がなぜこんなに高いのか」という相談が頻繁に行われています。各大手企業の干潟立地に伴い、子供服は産業のグレードアップを迎え、子供服のハイエンド化、成人化の傾向がますます鮮明になり、価格はそれに伴って高くなります。

聞くところによると、Massimo Duttiの女の子用の長いA字のワンピースは350元で、江南の布の服のブランドの下で子供服の一番高い子供用の羽毛ジャケットは1390元です。中国児童産業センターのデータによると、80%の家庭で子供の支出は家庭の支出の30%～50%を占め、家庭の子供の消費は平均1.7万~2.55万である。高すぎる子供服の価格は、両親が買う衝動に影響を与えていないようです。代わりに、新しい世代の両親がブランド、デザイン、個性を重視するようになりました。その背後にある原因を追跡するのは、以下のような影響を受けるにほかならない。

一方、大人の衣料品市場の成長率は鈍化し、飽和傾向にあり、多くの企業が子供服の市場に参入し始めた。

一方、国家の経済発展に伴って、わが国の住民の収入水準は絶えず向上しています。主な出産グループとしての80、90後は優生優育の育児観念をより重視し、ますます多くの若い親が価格対効果に敏感ではなく、ブランド、デザイン感、個性化をより重視している。同時に、80、90後は一人っ子が多く、子供を産んだ後の家族構成は往々にして「6＋1」または「6＋2」であり、2世代の財産は子供の消費支出に堅実な後ろ盾を提供している。また、2016年から実施している全面的な「二児」政策は子供服市場にとっても明らかに有利である。

　　子供服市場の挑戦と未来

多くの産業資金が入るにつれて、昔の市場の「青海」は数年以来、すっかり「赤」になった。低い声で土を割って出る人がいますが、もっと多いのは腕を振り上げて大声で叫んでから暗然とアウトします。市場配当金の下で、子供服業界も挑戦に直面しています。

　　研究開発の設計に乏しい

製品の同質化は深刻で、現在国内の子供服業界が直面している主要な難題である。大人服を除いて、一部の特定のスタイルの子供服、または特定の年齢層の服に加えて、ブランドのコピー、模倣は深刻で、ブランドイメージは突出していません。

　　全体の品質がやや低い

大人の服の製品と比べて、消費者は子供服の快適さと安全性を重視しています。生地とプリント素材は安全で快適かどうかが注目されます。少数の头部企业を除いて、中小企业は资金不足や设备レベルの遅れなどの原因で、品质のコントロールが不十分で、中国の纺绩児童と乳幼児服制品の全体的な品质レベルが低いことを招きました。

　　ルートの争い

子供体験型消費の特殊性のため、経営路線とブランド拓新後、端末は子供服ブランドと消費者の直接対話の重要な一環となる。多ブランドの集合店から専門店、更に百貨店と大規模なショッピングセンターまで、優越した地理位置、良好な環境雰囲気、斬新な体験サービスで、次第に子供服業界の端末競争に対応する必殺技になります。

現在、中国の子供服業界は依然として発展発展段階にあり、成熟市場とは一定の差がありますが、業界の成長率と未来の業界発展のチャンスから見れば、中国の子供服市場の発展潜在力は巨大です。業界が粗放式から規模化、精密化に転換するにつれて、中国の子供服市場は成熟に向かっており、ブランド化の傾向はさらに顕著になる。業界内の消費者のアップグレードを促進し、ブランドの知名度と市場占有率を向上させ、ブランドの差異化競争と市場優位の形成の鍵となるところである。