Burberryの新しい広告が率先して「見てすぐ買う」ファッションシリーズが登場する

広告が率先して出てきて、Burberry初の「即見即買い」を公表ファッションシリーズリリースの詳細。

イギリスロンドン-イギリスぜいたく品ブランドのBurberryは今年2月、ファッションの発表と販売の日程と方式を変更すると発表した。ロンドンの男性服週間には参加せず、1年に2度のロンドンファッションウィークで男性服を合併展示する。ブランドは世界の顧客のために季節の区別がなく、見たり買ったりする新しいモデルを作ります。

「Burberryは伝統の革新に力を入れており、伝統的なショーと静的な展示の結合を通じて、視聴者とより迅速かつ緊密なコミュニケーションモデルを構築しています。この目的を達成するために、私たちはショー会場の発表会の形式を絶えず改善しています。ストリーミングメディアの生放送から、リアルタイムのソーシャルメディアの戦略、そしてすぐに見ることができます。創意が進化しているので、Burberryは前に止まらない」。ブランドの現在の最高経営責任者兼最高クリエイティブ責任者ChristopherBaileyは言った。同社によると、この措置は伝統的なモデルでショー場から小売店までの冗長な注文待ちサイクルを大幅に短縮するという。

初の男装を集めた新シリーズは、バージニア・ウルフ(Virginia)Woolfの小説「オーランド」(Orlando)は、異なる歴史的時期を貫く両性の対比をインスピレーションとして示している。同シリーズは9月19日のロンドンファッションウィークに登場し、新しいショー会場はロンドンの蘇豪区(Soho)区のマンネット街(1)にある。Manette Streetは、ロンドンの贅沢な工芸品店The Newと命名された「職人の家」(Makers House)と命名された。Craftsmenの協力で、英国のトップ職人たちのオリジナル作品やインスピレーションの創作過程も展示される。

世界的な「即見即買い」ブランドの新戦略に合わせて、BurberryもMarioが率先して発表した。Testinoの掌鏡の新しい広告。ショーの前に、観客や消費者は英国のモデルJean Campbell、Alex Dragulele、英国のミュージシャンCavanを垣間見ることができる。McCarthyなどはブランドの9月の成衣シリーズの一部の造形を展示している。このシリーズの完全な広告はロンドンファッションウィーク中に発表されます。また、TestinoはBurberryの職人に関する大作を撮影し、Burberryがイングランド、スコットランド、イタリアなどにあるブランド工房からの職人が登場した。

「新しい広告映画は、Virginiaという2つの層の情報を伝えることを意味しています。Woolfが書いた「オーランド」はこのシリーズのインスピレーションの源である。二つ目はBurberryが傘下の多くの優れた職人を誇りに思っていることです。彼らがブランドのすべてのシンボル的な製品を達成したのです」ChristopherBailey氏は述べた。

近年、Burberryの動きは非常に多く、日本の特許経営を回収し、中国の代理店耀莱グループの残りの15%の代理権を買収することを決定し、傘下のブランドを全体に収め、率先して男女服の合併を発表し、即見即買いを実施し、会社がブランドイメージを集中し、強化することを望んでいることを示している。しかし同時に、英国の脱欧、欧州空襲、アジア、特に中国経済の減速などの要因で、Burberryは他の贅沢ブランドと同様に、不確定な環境挑戦に直面している。

これに先立ち、グループ財務報告書によると、2016年には年間利益が下落し続け、同グループは2017年の利益が予想される最低水準になると発表した。その後、ブランドは役員構造の調整を行った。Christopher Baileyは今後、最高経営責任者を退任し、会社の総裁兼最高クリエイティブ責任者を務め、Célineの現在の最高経営責任者、業界のベテランMarcoを務めます。Gobbettiはそのポストを引き継ぐ。ブランドの最高財務責任者Carol Fairweatherも退任し、そのポストは贅沢品業界の局外者Julieが退任する。ブラウンに取って代わって、ブラウンはコストの節約と会社の再編の面で豊富な経験を持っています。市場はリーダーシップの変化を歓迎し、発表後、Burberry株価は14%上昇した。