米スニーカー市場でのスカルジのシェアはアディダスを上回った

　　スカッチ(Skechers)運動靴の販売台数が急騰している。

この米国企業の2015年度の総収入は31億5000万ドル（約206億6000万元）で、前年同期比32%増加した。小売市場調査会社NPDグループによると、2016年3カ月前、米国のスニーカー市場でのスカルチのシェアは5%で、それを上回ったアディダスの4.6%となり、ナイキに次ぐ米国第2位のスニーカー会社となった。

ナイキは依然として地位の揺るぎない覇者だが（米国で販売されているスニーカーの62%はナイキのものだ）、スカルチの台頭は新しい消費動向を反映している。人々はより安いスニーカーを買うことに偏り始めている。彼らは実際には永遠に本当にそれを履いて走ることはないかもしれないが、なぜこんなに高い専門スニーカーを買うのだろうか。

これはプロスポーツブランドにとって脅威です。

米国市場では、スニーカーの中でランニングシューズは小売販売台数が最も多い細分化されたカテゴリーである。市調会社SportsOneSourceによると、専門のランニングシューズではなく、ファッションカジュアルシューズがスニーカーの売り上げを駆動するのは初めてだという。

モルガン・スタンレーの最新報告書によると、スキャッチの最近の成功部分はバスケットボールシューズに比べて、消費者が快適な潮靴を選ぶ傾向にあるからだという。人々は自分がフィットネスに使うかどうかにかかわらず、彼らはスポーツ風の服や靴を買うのが好きなだけで、スケジの高成長はこの「レジャースポーツ」ファッションのおかげだ。

「スニーカーのファッションが変化しており、この波でスケジが安くなっている」。アナリストは、「スカッチが主力とする快適な風が人気になっているが、スカッチが足を踏み入れていない分野、例えばバスケットボールシューズのため、成長が鈍化している」と話している。

スカッチの成長の大部分は傘下のウォーキングカジュアルシューズが貢献しており、価格は老舗のスニーカーブランドよりも手頃だ。「歩行は何年も無視されてきたが、今ではある程度活性化されている」。NPDグループのアナリストMattPowell氏はウォールストリートジャーナルのインタビューに答えた。

このカジュアルシューズ会社は、ティーンにおけるシェア拡大を試みている。ポップスターのデミ・ロヴァートとスキャッチがコラボモデルシリーズを立ち上げ、同ブランドの広告に自ら出演した。

しかし、スキャッチもリスクに直面しているとアナリストは注意している。例えば、米国のスポーツ用品小売店SportsAuthorityは傘下のすべての460店舗を閉鎖する予定で、これはスキャッチに一定の影響を与えている。このブランドもSportsにあるからだAuthorityの店舗で販売されています。また、スニーカーの分野では、アンダーアーマー、アディダス、ナイキなどの有名ブランドからの競争圧力も大きい。