父の日のマーケティング：どのように新味を遊びだしますが、気持ちが失われません。

今は祝日のマーケティングはとっくに新鮮な話題ではありません。商店達は既存の祝日を縛って一緒に盛挙に参加することができます。

バレンタインデー、母の日、ダブル十一、618などの祝日も商店に確実な利益をもたらしました。

そこで、ますます多くの祝日が各ブランドの商店の決戦の場所になりました。

ますます氾濫の様相を呈しているが、消費者は商店のマーケティング手段に対してますます無感になっている。

ここでは、深く考えされるべき問題が私たちの前に置かれています。記念と交流のために存在する祝日が商店の商品を売る道具になっています。祝日のマーケティングはどのように消費者の眼球と勘定を獲得しますか？

結婚を目的としないで恋愛するのはすべてごろつきです。

「結婚を目的としない恋愛はすべて痴漢だ」というネット流行語はお祭りマーケティングの分野でも適用されます。

マーケティングの本質はブランドにあります。シリーズマーケティングの最終目的は数字を販売するだけではなく、ブランドと消費者が感情的なコミュニケーションを成功させることにあります。

ここで皆さんと一つの過去の例を共有します。父の日は国内の祝日営業で無視されている祝日です。母の日に比べて多くの人が父の日はいつですか？

男性ばかりを見てきた海澜の家として、2年前から注目されています。

2013年から父の日のマーケティングが企業のブランド建設の日程に言及され始めた。

「海澜の家は企業ブランドの創立当初から一つの信念を固めました。

の建設だけでなく、広範な目標の人々に良質でファッション的な服のコンセプトを提供するだけでなく、多くの消費者に人文的な配慮を提供する必要があります。

男の人はずっと海澜の家の一心不乱な人の群れで、私達はいわゆる家の大黒柱の男性の群体が全社会の中でずっと1種の“弱い関心”の状態があることを発見します。

苦労に堪える・耐える・ストレス山大理はもちろん男性の代名詞となっています。

このような社会の普遍的な認識に基づいて、私達海澜の家は父の日という男性の唯一の祝日を助けて、社会全体で父に関心を持ち、男性に関心を持つように呼びかけています。

海澜之家ブランド総監督はインタビューでこう語った。

今年の父の日、海澜之家は三組のスター親子をブランドイメージ大使として父に敬意を表します。

彼らは芸能界から来た杜志国と杜淳父子、「お父さんはどこに行きますか？」から来た田亮と田雨橙父娘、潮父萌娃李晨父子を演じて、親子の間の愛の対話を演じて、海澜の家の核心ブランドの訴求を伝えています。

このような商品のプロモーションにこだわらず、ブランド理念と消費者の感情を結びつけるマーケティングの道は人々の心をよくつかんでいます。海澜之家の父の日マーケティングの核心は服をどれだけ売ったかではなく、ブランドの呼びかけが消費者にどのような「親のために行動する」かにあります。

ブランド理念こそ祭りのマーケティングの金鍵です。

海澜之家の父の日はとてもいいギャグを見つけたと言われるかもしれません。他の男性の服ブランドも同じです。

これから海澜之家のマーケティングを見てみましょう。本当ですか？

ここ数年、伝統的なアパレル業界全体の小売市場は全体的に下落しており、多くのよく知られているアパレルブランドはユーザーの流失、ブランドのモデルチェンジの失敗、在庫のストレスなどの一連の病気に直面しています。

同時に、オンラインエレクトビジネスプラットフォームの衝撃に直面して、伝統的な小売市場のアパレル企業は絶えず圧迫と挑戦を受けています。

2012年以来、海澜の家も伝統的な服装市場の変化を嗅ぎ、企業全体の経営戦略と製品戦略を調整し始めました。

夏のTシャツ「HIT-T」シリーズの新発売に向けて、秋冬向けの商品「品質ダウン」の単品シリーズが市場に展開されています。

このような極致的な価格性能比の製品概念も父の日のマーケティングの中ですべて体現しています。

今年の父の日、海澜の家も特別にいくつかのタイプを出しました。

消費者のために選んで、全国の千店舗でオーダーメイドTシャツとシャツを用意しています。イベントを通じて無料で受け取ることができます。

それだけではなく、父の日の週末に、海澜之家ブランド総監督の紹介によると、海澜之家の父の日のマーケティングプロジェクトに投資して千万元に達し、億人のユーザーに触発して、喝采と人気の伝播効果を得ました。

消費者にブランドで気持ちを伝える

いつか、あなたはまだ覚えていますか？

中学の卒業会で、お小遣いを何ヶ月も貯めて買ったパーカーの万年筆を一番いい友達の手に渡したことを思い出すことができますか？

ブランドのマーケティングの最高の境界はブランドを自然にあなたの感情のキャリヤーにならせます。

海澜の家の父の日のマーケティングの道の巧みさはここにあります。

男装に専念する国民的ブランドの海澜の家の一方で、父亲が山のように爱している父亲。

父の日は消費者とブランドの間にコミュニケーションの橋を架けました。

この夏に海澜の家に行って、父のためにかっこいい服をプレゼントします。千言万语より大切で、心が温かいかもしれません。

海澜の家はすでに父の愛を表現する専属ブランドになっています。言葉を尽くして言うまでもなく、ぴったりのシャツやTシャツが必要です。

今回の海澜之家の父の日の下での活動は全国の千店舗をカバーし、店舗に参加して累計3万5千枚を超えるTシャツと長袖のシャツを送り出しました。海澜之家の公式微信には17万人近くのファンが増加しました。

同時に、国内の主流メディアである新浪微博、網易ニュース、優酷ビデオ、同花順など11種類のAPPクライアントの起動画面とWeChat情報ストリームが同時に海澜の家の父の日情報を露出している。

ネットメディア、伝統メディアが数百件のニュースを報道しています。央衛テレビの広告、多都市の屋外広告、58都市の156軒の院線広告、及び店舗の創意広告板、数億人の人々がこの父の日を実に海澜の家のお祭りにしています。