温州の子供の靴はブランドの全国をして“比我”の200数軒の専門店を出します。

　　近日2011年3-2014年度中国靴業ブランド盛会50強昇級試合が行われています。昨日までに、全国200以上の子供靴企業が参加しているベストテンの子供靴ブランド賞で、トップ10の中温州子供靴企業は4社を占めました。

現在、温州の子供靴は全国市場でのシェアは高くないですが、20%ぐらいしかないです。市区の鉄井柵の子供靴の卸売市場は1つの縮図で、2、3年前にここで販売したのはすべて広州の靴で、しかし今温州の当地のブランドの子供靴は絶えず増加します。

　　かつて光り輝く

全国シェア70%

靴といえば、多くの人が自然に温州と等号をつけます。温州の子供靴もかつて光り輝いたことがあります。

温州の子供靴商会の秘書長の葉紹忠さんによると、1990年代後半、広州、上海の子供靴は流行で、品質がよく市場の主導的な位置を占めていた。温州の子供の靴はまた仕事に取り組む初歩的な段階にあります。しかし次第に、温州の子供靴は安い価格、似たような形で、市場に衝撃を与えました。

「1990年から1995年まで、全国の温州の子供靴のシェアは10%から70%まで上昇しました。当時、私達の子供用の靴は価格が安いです。一足いくらですか？安いです。量が多いです。勝ちました。温州子供靴商会会長、温州森林王靴業有限公司の楊事晨会長によると、当時、全国各地の子供靴卸売市場の中では温州人が経営していた店舗がほとんどだった。

　光り輝く数年後、子供靴市場は運動風を巻き起こしました。これは温州の子供靴商集団を馬鹿にしました。それは2008年のオリンピックの時に運動ブームが起こりました。同時に学生は制服を着て学校に通い始めました。楊事晨さんは「学生の制服はすべてジャージです。温州の子供靴は流行の靴が中心で、ジャージとは全然合わないです。市場の風向きが変わって、温州の子供靴は直接の影響を受けて、市場のシェアは急速に下がります。

かつての光り輝きはこのように一歩一歩ずつ色褪せていって、温州の子供靴の市場は運動靴の我が省浦江、温嶺と福建などの子供靴の企業にだんだん取って代わられます。

今立ち上がる

生産技術を昇格させてブランドイメージを樹立する

それだけではなく、温州の子供靴はずっと安くて、量を歩いて市場を争っています。ブランドの建設については、福建省、広東省などに及ばず、福建省の子供靴企業の台頭を引き起こしました。温州の子供靴ブランドは立ち遅れています。

葉绍忠氏によると、温州の子供靴企業は市場の衝撃を受けた後、すぐにブランドの重要性を意識したという。現在は生産技術を向上させただけでなく、全国の前列にあり、企業ブランドイメージの確立を重視し、ブランド化の方向に向かって発展しています。

ここ数年来、温州の子供の靴はブランドのイメージを確立するために努力することを始めます。温州比我靴業有限公司は2012年にブランドイメージを宣伝するために100万元を投資して、大型の子供服の子供靴ショーを開催しました。理事長の王秀満さんによると、ここ二年間で80後の辛母たちが現れ、流行の風の向きが変わったという。辛いお母さんたちは赤ちゃんのおしゃれが好きです。これもちょうど温州の子供靴の新しいチャンスです。「そこで、『ピジョン』のブランド力を拡大するために、宣伝に力を入れました。そのショーはとても反響があった。ビビ私もその時に人気がありました。」

今年、浙江好模範児童用品有限公司は500万元を投資して、「500 CC」ブランド機能の健康赤ちゃん靴を新たに創立しました。「もとの模範ブランドは市場卸売りをしていましたが、『500 CC』は中高級ブランド路線を走り、デパートの専門売り場、母子システムの専門売り場に入ることを主としています。今の親が子供の健康を重視する特徴に対して、健康、独特な子供靴を提供して企業ブランドを創立します。わずか数ヶ月で、“500 CC”ブランドの子供靴は温州を脱出して、上海百、寧波銀泰など全国の大中型デパートに入って、100余りの専門売り場を出しました。

今は全国で200以上の専門店を出しました。「いい手本」は全国の大中型デパートで100以上の専門店を出しました。「森の大王」は全国で数十軒の販売店があります。「千千姫」はタオバオ、アリババ、京東、パートナーシップ、唯品会など多くの電気商のプラットフォームで発展して、電気商の分野で知名度があります。

　将来を抱きしめて

標準マークを統一して全体のイメージを推します。

「私と比べて」は大型の子供服ブランド、「いい手本」の革新ブランド、「子供向け」、「森の王様」は品質、技術でブランドを打ち出しました。「小人国」はブランドを作って海外に出ます。「千姫」、「暁村鳩」は電気商市場からブランドを育成します。

温州の子供靴企業はそれぞれのルートを通じて自分の企業ブランドを発展させると同時に、抱団の発展を忘れません。去年から温州の子供靴商会の抱団は温州市の子供靴のブランド運営センター、1号の子供靴の百貨店、交通運輸の国際淘宝城などを製造して、温州の子供靴のブランドイメージを展示して、強い温州の子供靴のブランドをします。

葉绍忠氏は「温州の子供靴企業の大部分は中小企業で、独闘の力はグループの力に及ばない。私達の子供靴商会は資源を統合して、プラットフォームを共有します。百デパートのように、10社の会員企業が進出しています。このように温州の子供服ブランドの勢いは強くなります。

今回の2010-03-2014年度中国靴業ブランド盛会の選出は、同じく温州子供靴企業抱団の発展の好機であり、参加したのは20社余りで、現在、温州の「走仔」は第二位にランクされています。

だけでなくこのように楊事晨によると、温州の子供靴ブランドを確立するために、商会は業界に対しても規範化を行う。子供用の靴の靴型や靴底のサイズが合わないなどの問題に対して、次の段階では業界標準を統一して制定します。また、靴箱の規格を統一し、温州の子供靴商会の統一マークを印刷し、消費者に見てもらうと、これは温州の子供靴であり、温州の子供靴ブランドイメージを高める。