新財報の革新は低ブランドが中国市場で妨害された。

8月の到来に伴い、多くの高級品グループとブランドが第二四半期の決算報告をまとめて発表していますが、以前の発表では、まるでブランドのショータイムのようです。しかし、中国市場は昨年末から下り坂に転じ、大手ブランドの業績はこの期間、凱歌から不振に至るまでの道程をたどった。

　　新金報は新機軸を打ち出す

大手ブランドが中国市場で妨害された。

記者の知るところによると、国際高級品グループは最近相次いで新四半期の財政報告を発表しました。（LVMH）泥悦・レニエ-ルイ・ヴィトングループの2013年度上半期の決算によると、今年上半期のグループの収入は136.95億ユーロで、前年同期の129.66億ユーロからわずか6%増加した。ユニークなものは、同じ国際的な高級品グループのKering（クラウドを開く）は、新しい名前のダーティハリー4の良い意味を取得していませんでしたが、その報告書は、グループの2013年度上半期の収入は1.4%増の46.78億ユーロ、純利益は4.1%増の5.82億ユーロです。グループの業績はすでにくすんでいますが、ぜいたくブランドのGUCCIは1.6%の伸びを17.548億ユーロにしました。

高級品が中国での実績がワーテルローに遭遇したとしたら、高級ファッションブランドの日もあまり期待できません。聞くところによると、UGG親会社のDeckers Outdoor Corporationの第二四半期の販売は今年第二四半期まで落ち込んでいます。Deckers Outdoor Corporationの純販売は2.5%から1.701億ドルまで下がりました。この中でUGGブランドの販売は6.9%から1.004億ドルまで下がりました。

フォーチュン品質研究院の周婷院長によると、高級品の業績集団ダイビングは中国市場の弱さのせいにしてはいけないという。ここ数年、市場では偽物が氾濫しています。アフターサービスは国内外で違っています。これらの問題は高級品の中国でのイメージを損ない、消費者の信頼を低下させています。これもブランドの業績の低下を無視できない原因です。

　　市場は安定しつつある

下半期は暖かくなる見込みです。

全体の高級品市場を見ると、すべてのブランドが新四半期の財政報告によって顔を赤らめているわけではなく、その中でも国際トップ高級高級品グループのエルメスとプラダの業績は二桁の伸びがあって、前の成長速度より低いですが、ブランドは市場の未来に自信を持っています。

業界関係者によると、エルメスの良好な業績は主に家庭や宝飾部門に依存していたが、以前は強力な皮具部門のパフォーマンスが暗いという。国内市場の消費能力はまだありますが、消費者の変化に伴ってブランドのアップグレードと変化が必要です。

高級品ブランドは国内では業績が低迷していますが、ブランドのトップは国内の高級品市場を非常に期待しています。これに先立ち、スウィッチグループの最高経営責任者であるNick Hayek氏はメディアに対し、「香港と奥地では今年の上半期には以前の2桁の成長は見られませんでしたが、依然として中国市場を期待しており、下半期には大きな期待を寄せています」と述べました。

下半期は国内の高級品市場に対して楽観的な態度を持っています。市場は半年の調整を経て、政策から経済まで、しばらく持続しました。市場は基本的に安定しています。注目すべきなのは下半期は中国の祝祭日の集中時間で、祝祭日の消費は消費者の消費意欲を奮い立たせ、これは消費市場全体にとって非常に有利であり、しかも休暇期間に海外旅行の増加に伴って、ずっと以来、中国人の海外旅行の購買力は非常に素晴らしいです。これは世界の高級品市場にも積極的な役割を果たします。周婷は国内の高級品市場の未来に自信を持っています。

国内の高級品市場の半年の動きは期待できるが、市場とブランドにとってはあまり楽観的ではない。例えば、現在のブランドは多くの大都市の消費者にとって非常に大衆的なブランドであり、随所に見られる店はブランド価値を急速に低下させている。GUCCIのブランド価値は去年の各種スキャンダル事件後、残り少なくなりました。ブランドの割引プロモーション戦略を加えて、ハイエンドの消費者を深く傷つけました。ある高級高級高級高級高級ブランド市場部の責任者はこう言います。

　大衆逸品ルート

贅沢品の未来への道

記者が見たところ、グループの旗艦ブランドであるルイ・ヴィトンのファッションと皮具部門が悪化し、上半期の販売は47.11億ユーロで、成長率は1%しかなく、2008年のリーマン・ブラザーズ破綻、アメリカの金融危機以来、この部門の成長率は最も低い四半期だった。しかし、その逸品小売部門は、上半期の売上高は前年同期比17%増の42.15億ユーロ、営業利益は9%増の4.07億ユーロだった。部門のグループ総売上高への貢献は、昨年同期と今年の第1四半期の約27.7%から30.77%上昇している。

これに対して、周婷氏はLVMHグループの逸品小売部門は主にシルクフランとDFSグローバル免税店を指しています。この部門のこのような力強い表現から、消費者はブランドに対する消費がますます大衆化していることが分かります。速く逸品のルートを売るのは未来の大きい札が発展の道を求めるので、今の贅沢品の構造から見にきて、LVMHグループは依然として第1つの椅子に座っています。だからLVMHグループが調整した戦略的な配置は、市場全体にとって依然として意見指導者の役割を果たしている。

贅沢品は国内市場で発展が妨げられ、国内の高級品市場にとっても悪くないです。ここ数年、中国の高級品市場は急速に発展しています。各経済分野でバブルが豊富な今、この「洗礼」を通じて市場の剛性需要を掘り起こし、本格的に釈放されると、贅沢品市場のバブル除去が平穏で成熟した市場状態になる。