中国本土におけるデザイナー及びブランドの発展現状

毎年9月、ニューヨークファッションウィークの開幕に伴い、ロンドン、ミラノ、パリでもマラソン式のファッションショーと盛大なファッションパーティーが相次いで始まっている。シャネル、ピルカルダン、アルマーニ、ファン・サンチョルといった創始者が命名したブランドは、時間の沈殿と歳月の洗礼の下で、代々続き、古典的なブランド文化の内包を生み出し、に服を着せるアイデンティティとセンスの象徴となる。ニューヨークファッションウィークのわずか1週間で、ニューヨークにもたらした直接収益は16億ドルに達し、潜在的な効果はニューヨークの800以上のファッション会社に広がっている。

国際に慣れたデザイナー国際的な大物がいるのも聞き飽きたに服を着せる分野の叱咤風雲、中国本土のデザイナーやブランドの発展はどうだろうか。紡績アパレルは、かつて中国の軽工業の発展を代表する名刺だったが、近年は全業界の発展のボトルネックに陥っている。中国の現在の織物輸出総額は全世界の5分の1を占めているが、これらの輸出の大部分は加工段階に集中しており、得たのも産業チェーン全体の中で最もわずかな利益である。近年、国内の労働力コストが上昇し、インド、ベトナム、ミャンマーなどの国はより低い労働力コストを切り捨て、業界全体の利益構造をかき回し、国内業界に経営構想の転換を迫っている。

ここ数年来、絶えず中国系デザイナーが国際舞台に登場し、その中には郭培、羅峥、呉海燕などの有名な中国が少なくないファッションデザイナーしかし、より多くの人が激しい市場の中で、別の道を模索することを余儀なくされている。あるデータによると、中国では毎年5万人以上のファッションデザイン学科の学生が卒業しており、最終的には千分の1以下の人だけが良いブランドの居場所を見つけたり、立派な独立デザイナーになったりすることができるという。デザイナーブランドは中国でも小荷才が尖っており、「席を呼ぶかどうか」の局面はさらに多い。

にある浙江紹興柯橋――ここは中国の軽紡績業界が集まる場所であり、同時に業界の殺し合いが最も激しい場所でもある。新天龍は同業者の先頭に立っているが、張龍江は鋭い市場嗅覚で、個性的な時代の到来とデザイナーブランドへの需要を感知している。2009年、彼はセブンデイズを購入し、企業を率いて転換を始め、生地の生産からブランド運営への跳躍を完成させ、ブランド文化とデザインの内包に富んだデザイナーブランドを集めた。

「メイド・イン・チャイナ」がモデルチェンジを図り、個性的な消費が盛んに行われている間、もともとは伝統的な紡績生地業界の風生水から始まった多くの民間資本が転換を求め始め、張龍江はその一人だ。2009年、香港のセブンデイズブランドを一挙に買収し、伝統的な原材料事業と有機的に組み合わせ、ハイエンドの贅沢ブランドと単一ブランドの大衆消費の間に試験田を開いた。

デザイナーブランドは彼から見れば、現在は小人数だが、中国の発展の軌跡とは密接に区別できない。中国の改革開放30年、本当に自分の個性的な才能を十分に発揮させることができる年は十数年に満たないので、デザイナーブランドは今では才能があるが、市場に受け入れられていないグループです。市場が受け入れないことは必ずしも製品が悪いとは限らない。張龍江から見れば、これもチャネルが十分な機会を提供していないため、デザイナーと消費者の間に大きな距離が生じているからだ。

張龍江のセブンデイズは孵化器であり、もちろん橋となり、デザイナーブランドと消費者、投資家をセブンデイズを通じてコミュニケーションする。セブンデイズ製品市場化の過程では、ブランド自体が消費者に受け入れられるかどうか、設計が完全かどうか、製品品質の長期的な安定性などの問題を非常に重視し、同時にデザイナーの能力にも非常に良い理解を持っている。その上で、セブンデイズは同時に投資家に非常に専門的なアドバイスを与え、資金の注入はデザイナーブランドにより多くの支持を与え、彼らの将来の発展過程の中で、特に第1段階の孵化が急速な成長を必要とする段階を完成した時に大きな助けになるだろう。

将来の発展について、張龍江氏は現段階でもセブン・デイズは実店舗でさらに拡大し、一二線都市は国際的な大都市を含む重点選択だと述べた。現在、セブンデイズはフィレンツェで立地中で、近い将来出店するはずで、他のパリ、東京もセブンデイズの選択肢になるだろうが、これらの実店舗は将来的には中国のデザイナーブランドの歩みの踏み台になるだろう。

同時にセブンデイズも導入戦略を実行しており、海外の優れたものを、現在も中国の消費者に理解されているかもしれないが、確かに造詣のあるデザイナーズブランドを中国に誘致し、中国の消費者に海外のデザイナーズブランドの文化を感じさせている。外に出て導入した戦略を通じて、張龍江はセブンデイズが中国のデザイナーブランドを孵化させ、実店舗や電子商取引の形式を通じて、産業チェーン全体を構築して成長を助けることがセブンデイズの使命であることを望んでいる。