五輪ビジネスチャンスの福建靴メーカー、土地を掘って3尺でビジネスチャンスを探す

北京時間の来週土曜日午前4時、英国ロンドンで第30回オリンピックが開幕する。

4年に1度のオリンピックのビジネスチャンスは無限で、「メイドインチャイナ」商品の売れ行きを牽引し、ロンドン五輪記念品だけで6割が中国産で、米国のオリンピックユニフォームも「メイドインチャイナ」と暴露された……。

オリンピックのビジネスチャンスに直面して、福建省の人々も静かに金のロンドンオリンピックを掘っている。オリンピック選手が着ているユニホームのほか、ロンドンの大通りや路地で観光客が座るバスも福建省産の可能性があることが昨日分かった。

　　100台の「金龍」がロンドンに服役

「7月28日のオリンピック開幕後、観光客は車でオリンピック会場に行き、福建省産のバスに乗っているかもしれない」とアモイ金龍連合自動車工業有限会社の海外販売代表は述べた。

ロンドン五輪期間中、約100台の金龍客車が英国の大通りを駆け抜け、世界各地の観客に通勤サービスを提供することが明らかになった。

記者によると、わが省のこの自動車企業はロンドンのオリンピック村とオリンピック競技場に進出した唯一の中国客車ブランドだという。アモイの金龍客車は、欧州は自動車発祥の地であり、世界で最も自動車認証基準の高い地域でもあると考えている。彼らは今回選ばれたのは、欧州での中国客車の最初の認証である英国VCA認証を取得した一方、北京五輪期間中に大量の車両を直接提供したことだ。

　　靴のふく表彰台に「登場」してほしい

自動車企業の「金掘り」五輪を除いて、福建企業は五輪服装、特に表彰服の争奪戦がさらに激しくなり、福建企業は表彰台に登場したいのは受賞選手のほか、彼らのブランドもある。

現在までに、15カ国以上の代表団が福建ブランドのガウンを着てロンドン五輪競技場に登場する。関連企業にはピケ、鴻星爾克、361°、ジョーダンスポーツなどが含まれ、契約国にはニュージーランド、スロベニア、イラン、南アフリカ、北朝鮮、モンゴルなどが含まれる。このうちピケの協力国はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスなど7カ国に達し、ロンドン五輪では7カ国の五輪選手団のすべての役員や選手がピケの出場服、受賞服などの専門装備を身につけて競技場に登場し、7カ国の五輪選手団を同時に協賛している。中国のスポーツブランドが五輪選手団を後援した記録も破った。

ジョーダンはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴルの3つの代表チームのためにロンドン五輪の表彰服を設計した。鴻星爾克氏はイラン、南アフリカ、ウズベキスタンの3つの五輪代表団を後援した。

しかし、ロンドン五輪では、より登場頻度の高い福建省企業は安踏であるべきだ。安踏氏は中国のスポーツ選手団に表彰服である五輪チャンピオンの竜服を提供する。

　　最も費用がかかる可能性が高い

多くのオリンピックと協力している福建省企業の中で、安踏のコストは最も高いかもしれない。公開情報によると、中国オリンピック委員会のパートナーはアディダスだったが、2009年までに6億ドルの天価チップで「2009-2012年中国スポーツ代表団パートナー」になった。

また、協賛金は五輪マーケティングコストの一部にすぎない。

業界の試算によると、1つの試合やプラットフォームの協賛に対して、後期の普及費は頭でっかちの支出であり、両者の割合は約1：3〜1：4の間にある。

昨日、安踏の内部関係者も、ロンドン五輪期間中、中国代表団のために優勝龍服の受賞装備を作るほか、安踏は中国五輪初の金メダリスト許海峰、飛び込み女帝郭晶、卓球五輪優勝の孔令輝、王皓らスポーツスター。

　　今年全体の投入は4年前に及ばない

福建省広告業界協会の関係者によると、いくつかの靴ブランドの動きは頻繁だが、4年前の北京五輪に比べて、今回の五輪の福建企業の投入は少なくなったという。

記者も2008年の北京五輪に比べて、今年のロンドン五輪は静まり返っていることに気づいた。北京五輪の開幕前には、福州で各種五輪マーケティングがスタートしていたが、今は少し静かだ。