361°：中国、勇敢に自分をします！

同じスポーツ用品メーカーとして、オリンピックが近づいた時にアディダスは「一緒に2008」と呼びかけました。李寧は「もし私がスポーツ精神に違反したら、私を競技場から追い出してください」と宣誓しました。

勢いがあるように見えるが、なぜこのような旗を掲げたのですか？

どのように他の本土ブランドと区を形成しますか？

記者の質問に対して、361°の広告代理店、東方仁徳広告有限公司の執行総裁の韋凱元はアイデアの構想過程を紹介しました。

オリンピックは中国によって素晴らしい361度を増しました。スポーツブランドである以上、オリンピックという世界的なスポーツ競技は避けられません。

しかし、どのように利点を探すかは、かなり難しい問題です。

特にこのような騒がしい伝播環境の中で、自分の独特なマーケティング主張がないと、すぐに水没してしまいます。

東洋の仁徳は、情勢判断――オリンピックをどう見るかは、どのようにオリンピックを戦うかの戦略的な鍵であると考えています。

このため、東方仁徳は国内外で調査活動を行いましたが、オリンピックの消費者の心の中のイメージは主催都市と密接に関係していることが分かりました。

消費者にとって、シドニーオリンピックは純粋に体育レベルの夕べかもしれません。アテネオリンピックのテーマは「家に帰る」です。スポーツ精神を強調し、文化要素が多くなりました。北京オリンピックはそんなに簡単ではありません。

2008オリンピックは中国にあります。

数字の上では、北京オリンピックは過去の賛助金よりはるかに高い金額を獲得しましたが、オリンピックそのものの魅力が高まるだけではなく、国際世論からもニューヨークタイムズ、タイムズ紙など各国のメディアが新年の社説で北京オリンピックに言及しています。

マーケティングの観点から、多くの国際ブランドは2008年の最大の期待は中国市場、世界市場です。

オリンピックは中国によって違います。

全世界は中国がオリンピックの背景としてもっと密接に注目しています。

中国の消費者の洞察から言えば、消費者はオリンピックを見て、更に新年を祝うようで、百年の抑圧を経験した後の一回の感情の上の排水と暴発で、意義はすでにスポーツ試合に参加するだけではありません。

だから、東方仁徳は切り口を見つけました。中国です。

リンダンや張寧などの選手たちの演技を通して、広告全体が勢いよく見えます。

画面は“飛びます”から生んで、そして巧みに361°のLOGOの図案を借りました：異なったスポーツのスポーツ選手は運動の過程の中で空に向かって跳び始めて、その中の最も美しい瞬間の定格を捉えて現れて、一方で書いた“飛びます”の紅旗は翻って出て、中国に見えて視覚の張力があります。

文案は「千年前に、私達は一度リードしました。百年前に、一度立ち遅れました。今は再び離陸します。」という概念に合致しています。

背景音楽は汪峰の歌「もっと高く飛びます」を選んで、メロディーは激情を満たして、同時に歌詞の内容も私達の普及戦略に合って、「飛びます」の概念を十分に解釈することができます。

私たちの研究によると、この伝播概念は普遍的に認められている。

士気が伝播し、伝統市場の細分化がぼやけている韋凱元氏によると、「飛」の概念は年間を通じて営業活動を貫き、「一つの声、一つのイメージ、一つの気迫は徹底的に貫徹する」という。

しかも中国人はメンツを重んじ、礼儀を重んじ、礼儀作法は主に形式として表現されています。

しかし、オリンピックの年、リズムを伝えるにはどうやって設計されますか？

私達は一気にやるべきだと思って、2つは強くて、3は更に強くて、士気を維持し続けます。

さもなくば、大きなオリンピックの勢いの中で見失います。

また、361°オリンピックでコミュニケーションを促進する対象は消費者のほかに、同業、政府部門、金融機関、パートナー、上流下流のサプライヤー、ディーラーなどが含まれています。

また、オリンピックは老人から子供まで共通の話題となっています。

伝統的な市場細分化と目標消費者の定義は、五輪の伝播環境の中で段階的に曖昧化され、ブランドはあらゆるレベルの消費者とコミュニケーションする必要がある。

東方仁徳の競争優位は「本土からの国際的視野」にあります。この点は361°のサービスの過程によく現れています。

より良いサービスのために、東方仁徳は国際チームと現地チームを動員して北京オリンピックに対して調査を行いました。特に海外のメディアモニターから創意的な出発点を見つけました。今回の文案と核心創意基礎は現地創意チームによって作られたもので、創意実行は国際チームの協力の結果です。

ウェイン元氏は、中国の消費者とのコミュニケーションの道をみんなが探していますが、現地の創意者はこの過程でより身近に感じやすいという利点を示して、頭角を現してきました。