探求者はハイエンドアウトドアレジャーブランドに足を踏み入れるつもりです。

訪問者は3月1日、江蘇嘉茂商業有限公司（以下「嘉茂商業」という）と江蘇省常熟市で合弁意向書を締結し、会社と嘉茂商業が共同出資してアウトドア合弁会社（以下「合弁会社」という）を設立することを約束したと発表した。

嘉茂商業は30年のDiscovery Expeditionブランドとアウトドア関連の資源（具体的な品種は双方が別途定義する）と関連するすべての権益を無償で合弁会社に投入するとともに、Discovery公司のブランド使用料や関連協議に明記された保証金などの授権対応を取る義務を合弁会社が負担する。

これは道を探る人がハイエンドのアウトドアレジャーブランドの運営に足を踏み入れ始めたことを示しています。また、そのマルチブランドの運営が第一歩を踏み出したことを示しています。

合弁会社の主営

Discovery Expeditionブランド

双方の「合弁意向書」の約束により、合弁会社の登録住所は江蘇常熟にあり、アウトドア用品の研究開発、販売と運営に従事しています。

合弁会社は設立時に嘉茂商業により持株し、道を探る者は現金で

嘉茂商業は江蘇常熟に位置しています。服装、カバン、皮革製品、ニットの生産と販売及びアウトドア用品、靴帽子、スポーツ用品、スポーツジム器材、日用百貨の卸売りと小売です。

楊建輝、陳紅琴夫婦はそれぞれ嘉茂商業の70%と30%の株式を持っています。

楊建輝、陳紅琴夫婦は江蘇中和貿易有限公司（以下「中和貿易」という）の実際支配者です。

中和貿易はNike、李寧、安踏が江蘇省の9つの地域のフランチャイズ代理店で、現在はこの3つのスポーツブランドを経営する店舗が約1400軒あり、2011年の営業収入は約20億元である。

合弁会社はDiscovery Expeditionブランドをキャリヤーとして、国内の急速に興っているアウトドアレジャー市場に専念し、革新、探求、都市、楽しみをテーマにしたアウトドア機能レジャー用品を設計開発します。そして、探訪者の国内アウトドア用品業界における専門的な優位を助けて、Discovery Expeditionブランドの国内アウトドア用品を向上させます。

Discovery Expeditionブランドは、アメリカDiscoveryディスカバリーチャンネル（Discovery Communications）傘下のDiscovery Enterpriss International（DEI）によって創立され、ブランドは1985年に創立され、中高級を位置づけ、探求と革新精神を強調し、世界で最も広く発売されているテレビブランドであり、その目的は世界を探索し、その好奇心を満足させることであり、現在は世界160以上の家庭と3.06億の地域に到達しています。

アウトドアブランドとしては、Discovery Expeditionブランドの運営時間は短いが、Discoveryディスカバリーチャンネルの世界における非凡な影響力により、ブランド探索の革新精神の形成と拡張の優位性は明らかである。

ブランドの拡張と統合を経て、Discovery Expeditionブランドは高品質で専門性の高い内包属性をラインの下のアウトドアファッション領域に拡張しました。

2011年11月にヨーロッパのオンライン購入プラットフォームを設立し、イタリアと韓国でアウトドアクラスの運営を開始しました。

双方は、合弁会社のDiscoveryブランドの授権範囲には、屋外関連の資源（具体的な品種の範囲は双方が別途定める）とその権益しか含まれていないことを明らかにした。それ以外の嘉茂商業が取得した30年のDiscovery Expeditionブランドのその他の権益は双方が共有し、しばらく合弁会社に投入しない。この部分の権益は双方が別途投資して会社（以下「新会社」という）を設立する方式で実現する。

新会社の設立前に、契約の約束以外に、面会者の書面承認を得ないで、嘉茂商業はいかなる方式でDiscovery Expeditionブランドを使用または授権してはいけません。

新会社の設立後、嘉茂商業は合法的に取得した30年のDiscovery Expeditionブランドの中で屋外品類以外の資源及び関連するすべての権益を無償で新会社に投入するべきです。

合弁会社は独立した研究開発設計チームを設立し、導入します。

費用については、Discovery Expeditionブランドがアウトドアクラス以外の他の品目を実際に運営し、収益を得る前に、ブランド使用料や保証金などは全部合弁会社が負担します。

また、合弁会社の経営3年で既定の経営実績目標を達成した後、嘉茂商業は道を探る人に方向性を定めて増発するなどして、保有する合弁会社の株式を16%以下に売却することができます。

道を探る人は多ブランド戦略を開いて新たな利益をもたらす。

国内のアウトドア用品市場の急速な発展と市場規模の拡大に伴い、消費者のアウトドア用品に対する需要は徐々に多様な特徴が現れてきました。登山、徒歩、自転車、スキー、キャンプ、自車運転などの比較的専門的なアウトドア分野のほか、プロ級の釣り、撮影、休日公園観光などのアウトドアレジャー活動が活発に発展しています。

訪問者によると、アウトドアレジャー市場の発展機会を十分に把握するために、嘉茂商業と合弁会社を設立し、Discovery Expeditionブランドを導入し、国内アウトドアレジャー用品市場を共同に開拓するつもりです。

合弁会社は、Discovery Expeditionという世界で最も広く発売されているテレビブランドの認知度と影響力を十分に利用し、Discovery Expeditionブランドの精神訴求及びその代表される高品質、高専門性の内包属性を発掘し、アウトドアレジャー消費者の多くの層のニーズを満たす製品シリーズを開発し、新ブランドの業務の中国での飛躍と発展を促し、消費者の心の中でハイエンドレジャーブランドのアウトドアブランドの地位を打ち立てます。

探訪者は、合資は双方の各分野における優位性を総合し、双方が持つ資源と影響力を十分に整合し、戦略発展プラットフォームを構築してアウトドアレジャー用品市場を開拓すると考えています。

合弁会社はブランドを新設してアウトドアレジャー市場に進出する発展戦略に符合しており、ブランドの位置づけと消費者の細分化の必然的な要求であり、会社がアウトドアレジャー市場の急速な発展のチャンスを十分に把握することに有利であると同時に、中和貿易の小売チャネルなどの資源と優勢を借りて、市場の先頭を争って占め、探求者会社の長期的な発展を促進することができる。

招商証券アナリストの王薇、孫高雅は、現在、訪問者のブランドレベルがより明確になり、アウトドアレジャーの新ブランドの開拓に着手していると指摘した。

ここ数年の整理を経て、道を探る人のブランドは急速に発展し、二、三線市場で一定の優位性を占めています。このブランドの規模がだんだん大きくなるにつれて、会社も多ブランドのレイアウトの上で重要なステップを踏み出し始めました。

Discovery Expeditionの導入はさらに会社のブランド階層の区分を豊かにし、「探り人」ブランドの既存のチャネル優勢及びDiscovery Expeditionの知名度と影響力によって、会社は国内の中でハイエンドの屋外レジャー分野で先行機を占拠し、専門級ブランド「探り手」と二分野の開拓を実現する。

このブランドは2013年から業績に対して明確な貢献をしてきましたが、今後2年間も育成、沈殿及び市場試練の過程を必要としています。短期的には新しいブランドの利益の釈放を合理的に評価し、2015年までに業績の伸びに対する貢献がもっと多いのはまだ「探求者」です。

ブランドの多階層の区分は会社が多領域に伸び、新たな利益を獲得するのに有利である。

中信証券研究員鞠興海、李鑫によると、今回の訪問者はブランド配置の第一歩を成功させ、未来の高速成長のために新たな空間を開き、株価に強力な触媒を構成する可能性があるという。

会社の「エピタキシャル拡張、規模優勢と管理の向上」を見込んでおり、ブランド戦略は引き続き推進され、より大規模で持続的な高速成長をサポートする見込みです。