LV、グッチなどの高級ブランドが国内の男装市場を奪います。

中国人男性が着心地を重視し始めた時、ぜいたく品ファッション服装もう女の人の専らな寵愛ではありません。LVHM(ルイ・ヴィトン）グループは、巨額の資金を投じてメンズ・Berluti、Gucci（グッチ）の初のメンズ専門店を18日に北京に開業することになりました。国内メンズのブランドは市場機会と衝撃に直面して、自分の部署を作ります。

　男装する

大物今年の目玉

これまでの女装を王とする場面とは違って、国際的にも人気がある。ファッション大物たちは今年から男装をアジアビジネスの目玉にすえた。

LVHM（ルイ・ヴィトン）グループは先日、巨額の出資を展開する傘下を非難することを決定しました。男の身ブランドのBerlutiは、パリの春に昨年末にイタリアの高級男装ブランドBrioniを重金属で買収しました。それと同時に、Gorgio Armani（ジョージ・アルマーニ）、Burberry（博柏利）、Hugo Boss（波士）などの男装ブランドはアジアで10億ユーロを超えました。Gucci（グッチ）も18日、北京に初のメンズフラッグシップショップをオープンすると発表した。

コンサルティング会社のConsltancy Bain&Coが発表したデータによると、中国の男装高級品市場は1800億ユーロに達し、世界市場シェアの40%を占め、毎年14%のペースで増加しています。

これに対して、対外経済貿易大学贅沢品研究センターの周婷博士は、中国男装市場は侮れないスピードで発展し、多くのブランドの未来の争点になると考えています。男性の消費贅沢品は女性を超えつつありますが、男性の消費必需品として、今年の国際ブランドの発展の重点になります。

国内メンズブランド

分水嶺に出会う

国際ブランドが国内の男装市場に大挙して進出し、国内メンズブランドは挑戦を迎える。

業界関係者によると、国内の一部のメンズブランドはブランド価値の面で国際ブランドと対抗できないほか、デザイン、原料、工芸などの面で国際ブランドと肩を並べると言えます。これらのブランドの価格優位性は急速に国内市場に突出している。

イヴァングループの会長の夏華氏によると、国際ブランドの到来は中国の男性消費者に消費理念の洗礼をもたらし、男性の高品質男装に対する剛性の向上につながるという。ただし、国内のメンズブランドの全体的なレベルはまだ改善されていませんが、いくつかの高品質ブランドがあります。これらのブランドは一定の競争力を持っています。夏華氏によると、高級品の購入に関しては、男性は女性より理性的で、国内のメンズ・ブランドの高い価格性能比は国際ブランドに対抗する利器だという。

しかし、周婷は、国際ブランドが国内の男装市場に進出すると、必ず国内の男装ブランドの競争が激化し、一部の国内男装ブランドの市場シェアが失われ、甚だしきに至っては押しつぶされる可能性があると考えています。

　男装競争市場

もっと成熟して

国際ブランドが中国に入ってきて、分食男装市場に入ります。国内の男装市場と男装ブランドにとって、喜びでもあり憂いでもあります。

夏華の表示、国内の一部のメンズのブランドは登録して西洋化のブランド名が国際化のブランドだと思って、実は設計から仕事まですべて国際標準に達していないで、このようなブランドはたとえ国際ブランドに淘汰されることはできないとしても、消費者に淘汰されます。

これに対して、周婷さんは、国際ブランドが国内の男装市場に大規模に進出し、国内の男装市場は多様な発展を見せ、さらに成熟させると述べました。消費者の選択が多くなると、ブランドは自分の総合実力を高めるために努力しなければならないので、激しい市場競争の中で不敗の地にあります。