北京女子百貨店の続報

この間、もう一人の百貨店が「佳麗」として都に現れました。この新世界の女子百貨はデビュー前から人々の眼球を十分に儲けています。大まかな統計によると、開業初期のシングルデーの利用者は3万人近くに達しています。「女の人はなぜ生きていますか？」「女の人は何を望んでいますか？」というプラカードがデパートに通じる通りに並んでいます。

　　デパートの宣伝の最大のスポットライトは男性ガイドを採用して、髪を染めて、ピアスをつけて、暗いTシャツ、銀の灰色のベストをつけて、これらの“湿っている男”は以前のショッピングガイドのイメージを覆しました。男たちは女に奉仕する役を演じ、デパート全体に女権主義的な色彩を与え、女の神様として、思わず心の中が暗くなりました。

しばらくして、また新しい世界に来ました。女子デパート。火曜日の原因かもしれませんが、お客さんが少なくて、ちょっと寂しいです。売り場の中の商品はごった返しています。下着コーナーはこのイケメンたちが町に座っていますので、誰も近寄りません。「違和感がありますか？あなたよりも私の方が違和感があります。」下着エリアの男性ガイドが私に言った。このほか、デパート内のブランドは日韓を中心にしています。他のスタイルの服はデパート内で見つけにくいです。思わずデパートの経営に冷や汗をかきました。

新世界がなぜこのような決定をしたのかは、女性の消費の伸びの見通しについて楽観的である。統計データによると、デパート内の女性消費者は客数の70%を占め、女性消費額はデパート全体の8割近くを占めている。また、女性も消費の主導者です。百貨店の競争が激化するにつれて、商業項目が増え、百貨店は細分化された顧客層に分けて差別化サービスを行うことは将来の発展の必然的な成り行きである。

新世界は先駆者ではありません。1990年代初めに、北京のポロバックス橋で試水者の英斯泰克女史商城がありましたが、商品が平凡なため、二年も経たないうちに閉店しました。2001年に、北京王府井女百貨は「女性消費ドリームワークスを創造する」という名義で登場しました。

女子百貨は結局は“だけに頼ってはいけません”。ギャグ」概念と内容が統一されてこそ、市場の試練に耐えられます。顧客の細分化は必ず招商に困難をもたらします。どうやってブランドの同質化を避けるかは女子百貨の前で解決すべき問題となります。鮮明なブランドスタイルと商品の特色こそが女子百貨の勝利の鍵です。その他に、サービスがきめ細かい化するのも商店の重点的に考慮するべきな問題で、服を試す間の1本の櫛、1本の香水、1枚のウェットティッシュはハンサムな男の買うことに比べて更に人の心を動かすことができるかもしれません。