Nike Brute 7 Trimestre Ou Par De Nouveaux Ordres De La Réduction De La Chine

Dans le contexte plus large d 'un ralentissement économique marqué par une baisse de la demande, nike, le plus grand producteur mondial de produits sportifs, a publié des rapports financiers il y a quelques jours, faisant état d' une baisse de la rentabilité au premier trimestre de 2013, due principalement à l 'augmentation des coûts indirects d' exploitation.

Nike a confirmé publiquement que la clé chinoise

Le nombre de nouvelles commandes diminue.

Les rapports montrent que, dans cette période se terminant le 31 août, le bénéfice net pour Nike 567 millions de dollars, EPS 123 dollars, ce n'est pas une performance de l'année dernière.

Le premier trimestre de 2012, le bénéfice net de Nike 6,45 millions de dollars, résultat par action de 136 dollars.

La marge brute de 43,5%, inférieur à 44,3% l'année dernière, le septième trimestre une baisse annuelle.

Nike, dit premier trimestre le coût de la croissance, de l'intérêt soulevé et compenser le coût des mesures de réduction.

Selon de nombreuses analyses, Nike a dû faire face à une augmentation des dépenses de commercialisation dans le cadre du Programme d 'innovation des produits essentiels et à l' appui qu 'il a apporté aux Jeux olympiques et aux championnats européens, tandis que les fluctuations de l' économie mondiale ont entraîné une augmentation considérable de leurs coûts.

Les frais généraux de fonctionnement de Nike ont augmenté de 18% au cours du premier trimestre.

Dans le même temps, le ralentissement de la croissance sur ce marché clef en Chine a mis Nike à rude épreuve.

Les recettes de Nike au cours du premier trimestre dans la région de la Grande Chine se sont élevées à 572 millions de dollars, soit une augmentation de 8% par rapport à la même période de l 'année précédente.

Le rapport de ces médias, nike, Chine (y compris de Taïwan et de la région administrative spéciale de Hong Kong) de nouveaux ordres a chuté de 5% en Chine, tous les détaillants face à un ralentissement de la croissance économique, de la question des stocks excédentaires, les consommateurs deviennent de plus en plus malin.

Mais le marché chinois pour Nike, est d'une grande importance.

Exercice 2012, le volume des ventes Nike en Chine un total de 25 millions de dollars, représentent une proportion de ses ventes de plus de 10%.

A Estimation de banques d'investissement, le marché chinois Nike a contribué à un bénéfice d'exploitation de 30%.

Toutefois, au cours du dernier trimestre 2012, le produit des ventes sur le marché chinois de Nike a baissé, atteignant 667 millions de dollars, contre 3,89% au troisième trimestre.

Selon le rapport Morgan Stanley, la croissance mondiale des commandes futures de Nike a chuté de 18% à 12% au cours du quatrième trimestre de 2012 et celle de la Chine de 20% à 2%.

Les stocks de Nike ont commencé à augmenter au cours de la même période.

À la fin du mois de mai 2012, ses stocks s' élevaient à 3 milliards 350 millions de dollars, soit une augmentation de 23,39% par rapport aux 2 milliards 715 millions de dollars de l 'année précédente.

La pression sur les stocks a également augmenté chez les principaux distributeurs de la région de Nike - Chine, Bailey international (01880.Hk) et baosheng international (03813.Hk).

D 'après le rapport intérimaire de l' Organisation, ses stocks s' élevaient à 554 millions de dollars, soit une augmentation de 37,16%.

Belle International également dans le rapport intérimaire que le niveau global de la première moitié de cette année de l'inventaire dans le canal de remise partielle, l'intensité de l'année précédente de l'espace sous pression augmentée, marge.

Une étude de l'Université de Shanghai

La gestion, a déclaré que le problème en Chine il y a une cause directe de Nike, c'est son agent très fort, les bénéfices de marchandises remises trop faible de sorte que l'extrusion de Nike.

"Actuellement, est l'augmentation de la force de la part de magasins Nike usines en Chine et de magasin, afin de réduire les stocks.

Nike et les cadres ont dit et les détaillants de travailler ensemble à la liquidation des stocks, par l'intermédiaire d'un magasin Nike amélioré de distribution, et ajustées en fonction de la conception de produits chinois a le goût du consommateur, "reprendre" au marché chinois.

L 'autre géant de la marque sportive mondiale, Adidas, a également été mis à rude épreuve après 2008 par l' arriéré de produits, ce qui a entraîné une baisse de 95% du bénéfice net en 2009.

Toutefois, Adidas a procédé à un inventaire détaillé de ses propres stocks et de ceux de ses distributeurs et a eu l 'audace de proposer l' échange de marchandises anciennes contre de nouvelles.

Une fois que les stocks ont été traités par les distributeurs, la société leur a accordé une certaine compensation financière et leur a permis d 'ouvrir des boutiques à rabais.

Aujourd 'hui, il y a 7 000 boutiques chinoises à Adidas, et les rapports financiers montrent qu' Adidas a enregistré une augmentation de ses bénéfices nets de 38% et de 14% au cours du premier trimestre de cette année.

Sur ce total, 385 millions d 'euros ont été vendus sur le marché chinois, soit une augmentation de 26% par rapport à l' année précédente, ce qui représente pour la première fois plus de 10% des ventes mondiales.

En Europe occidentale, en Amérique du Nord, dans d 'autres pays d' Asie et en Amérique latine, les ventes ont augmenté de 7%, 11%, 26% et 14%, respectivement.

Dans le même temps, les marques sportives locales subissent les effets de la persistance de stocks élevés et du ralentissement de l 'économie, ce qui les plonge dans une « vague de froid ».

Les données montrent qu 'au cours du premier semestre, à l' exception d 'une légère augmentation de la récolte, le ratio de piétinement a baissé de 11,6%, le ratio 361 ° a baissé de 10%, le ratio de Pike de 28,5%, la dynamique chinoise de 29,4% et le taux net de Li Ning a chuté de plus de 80%.

La baisse spectaculaire de la performance est étroitement liée à l 'importance des stocks.

金珍君 vient de rejoindre le Groupe de garniture est reconnu publiquement, au cours de la première moitié de l'inventaire des efforts de nettoyage insuffisant, encaisser l'inventaire se doit à l'avenir.

L'autre la publication au premier trimestre de 2013 en ordre peut être vu, le montant de l'ordre de réduire de 20% à 30% environ de Anta, en particulier également de réduire de 15% ~ 20%, le montant de l'ordre de vêtements Pico aussi faible chiffre baisse.

Les observateurs d'un secteur dit

Cette marque internationale dans le développement futur de la Chine ou de polarisation optimiste, "parce que tout à l'heure de ses principaux marchés dans plusieurs villes, une fois que son canal préféré, sera une nouvelle croissance".

Selon les sources, Nike a lancé certains produits dans la tentative de trois ou quatre lignes de développer le marché chinois.