Fujian Chaussure Marketing Face À Un Double Défi Interne Et Externe

Dans l 'industrie nationale de la chaussureMarketingDans le produit, la vente finale de produits a été conférée à une grande valeur.Toutefois, en raison de la crise du marché de la chaussure au cours des deux dernières années, les entreprises de chaussures ont été soumises à une double pression interne et externe, de nombreuses entreprises de commerce extérieur de chaussures ont considérablement ralenti leurs exportations.

Statistiques, premier trimestre de 2012FujianLes exportations de chaussures de l 'inspection et de la quarantaine ont considérablement diminué.Les experts ont analysé la baisse des exportations, qui s' expliquait principalement par le fait que l 'économie mondiale restait à la traîne et que les commandes avaient nettement diminué.L 'aggravation de la crise de la dette en Europe et l' aggravation de l 'instabilité au Moyen - Orient se sont accompagnées d' une forte augmentation du chômage dans la zone euro et d 'un ralentissement économique dans les pays en développement comme le Moyen - Orient.

En outre, l 'extrusion de l' environnement intérieur a entraîné la perte de la sortie de chaussures.

　　Pression interne: difficile d 'embaucher.

Les travailleurs sont le capital de l 'entreprise et un élément essentiel de sa survie et de son développement, et les difficultés d' embauche dans l 'entreprise peuvent avoir de graves répercussions sur la productivité insuffisante de l' entreprise de chaussures.

On sait que depuis la fête du printemps, les grandes usines de chaussures manquent cruellement de personnel."Il y a trop de travailleurs, après la fête du printemps, nous avons toujours eu du travail, mais il n 'y a pas assez de monde dans toutes les fabriques de chaussures."Le responsable d 'une entreprise de chaussures dans le Fujian a avoué qu' il était prévu d 'avoir deux lignes de production cette année, mais qu' en raison de la pénurie de main - d 'œuvre, il ne reste plus qu' une ligne de production qui fonctionne normalement.

Les difficultés de recrutement affectent également la motivation de l 'entreprise de chaussures et sont liées à la hausse globale des coûts.Matières premièresL 'augmentation des coûts de main - d' œuvre a entraîné une augmentation annuelle des coûts de production des entreprises d 'environ 20%.Les salaires des employés ont également été augmentés de 10 à 20%, et les coûts ont augmenté de deux pour cent en même temps que le coût des matières premières.

En outre, les petites et moyennes entreprises nationales de chaussures et de vêtements n 'ont pas une capacité d' innovation suffisante, pas de marque autonome.Les entreprises manquent de connaissances dans les domaines de la recherche scientifique, du développement, de la conception, des tendances populaires, et la plupart d 'entre elles en sont encore aux premiers stades.

　　Extrusion extérieure: la crise de la dette en Europe est la cause du malheur

L 'Europe est une importante source d' exportation pour nos entreprises de commerce extérieur, l 'industrie de la chaussure, l' une des principales industries d 'exportation.

"Outre les facteurs internes, l 'évolution de l' environnement extérieur a également entraîné une pression accrue sur les entreprises de chaussures Putian et une contraction des commandes."La crise de la dette en Europe a été la principale source de préoccupation de l 'autorité de surveillance et de quarantaine de Putian.

Bien que les indicateurs économiques des États - Unis soient optimistes et que la crise de la dette européenne soit en bonne voie, la fragilité de la crise de la dette européenne, qui a entraîné une contraction des commandes d 'exportation en 2012 et la perte progressive de l' avantage à faible coût de l 'industrie manufacturière chinoise elle - même, a entraîné un transfert massif de commandes de bas et de moyen de gamme et l' élimination partielle de petites chaussures à bas prix au début de l 'année.

Les petites et moyennes entreprises nationales de chaussures à l 'exportation relativement élevé, les principaux marchés européens et américains, mais l' Europe et les États - Unis sont trop dépendants du marché et moins résistants aux risques.En outre, la prolongation de l 'interdiction DMF de l' Union européenne a entraîné une augmentation des coûts d 'essai pour les entreprises, et la hausse progressive des coûts a entraîné une contraction des bénéfices limités des entreprises de chaussures, ce qui a eu un certain impact sur les exportations de chaussures.

Il est entendu que Putian export des chaussures a toujours été le levier national.Même en 2011, année difficile, les exportations totales de chaussures de Putian ont atteint 2 milliards 266 millions de dollars, soit une augmentation record de 15,73% par rapport à l 'année précédente.Cependant, sous l 'influence de plusieurs facteurs, les exportations de chaussures Putian sont entrées plus tôt dans "l' hiver" et les marchés d 'exportation de chaussures en 2012 ne sont guère optimistes.

À cet égard, les entreprises de chaussures devraient accroître leurs investissements dans la technologie, renforcer leurs capacités de recherche - développement, améliorer la qualité des produits, s' efforcer de se moderniser, créer leurs propres marques, ouvrir activement de nouveaux marchés au Moyen - Orient, en Inde, au Brésil, etc., et réduire les risques à l 'exportation pour faire face à la situation actuelle du marché de la chaussure.