이녕은 민족 브랜드의 선두자로 어떻게 더 멀리 가나요?

최근 몇 년 동안 국조가 젊은이들의 새로운 소비 선택이 되었다.‘2019년 중국 소비자 트렌드’에 따르면 소비자 78.2%가 국물을 자주 구매하고, 동등 가격에서 44.6%의 소비자가 중국 본토브랜드를 구매하는 경향이 있다.

국조의 바람은 더욱 심해지고, 이녕은 그 중의 백미이다.이녕 최신 재보에 따르면 상반기 62.55억 위안의 인민폐를 영수해 전년도 대비 32.7% 증가했고 순이익 7억95억위안 위안은 전년 대비 인민폐가 196% 증가했고, 일회성과 경영 무관한 손실을 공제하고 순이익은 5.61억위안으로 전년 대비 109% 증가했고, 모리율 1퍼센트 확장했다.이 가운데 스포츠 패션 품목은 이녕 업적이 늘어난 최대 공신, 유수 증가가 54%로 29%에 달해 상하이 외장주에 오른 중국 이닝 계열의 매출 정액이 스포츠 패션 품목의 10%를 차지했다.

올해 잘 나가는 성적을 앞두고 이닝은 결손, 관점의 저곡기를 이어온 적이 있다.2012년 이녕은 19.79억원을 적자, 문점을 대량 닫기 시작했고, 이후 2년간 적자 금액이 31억원을 넘어섰다.적자 폐쇄점부터 실적 만족을 얻고 소비자들의 찬미와 자본의 시선을 이룬 이녕은 화려한 몸을 돌려 ‘단품, 다품류, 다수단’의 발전 전략을 둘러싼 충분한 ‘내공’을 연마했다. 이영재는 적자 저곡으로 촌미표를 떼고 ‘국조’를 이끌었다.

　　이녕신 이야기

붉은색 도장, 음각에 네 개의 번체적인 대자 ‘중국 이닝’은 뉴욕 패션주간 브랜드 새로운 이미지다.

파격적 인 복고 고전 중국 풍속 에서 강력한 운동'습범'을 띠고 있다. 티에는 이녕 브랜드 의상 모델이 등장하자 젊은이들의 눈길을 사로잡았다.외국을 쫓던 이들이 중국 이녕의 팬이 됐다.2018년 2월 이녕 브랜드는'오도'를 주제로 뉴욕 패션을 선보이며 1분도 안 돼 신상품 호랑이학 쌍형 한정 맨투맨, 오공운동화 등 수장 동금으로 방송상 플랫폼에서 매진됐다.

소비자 눈에는 이녕 브랜드는 더 이상 ‘촌맛’ ‘싸’의 트레이닝복과 달리 새롭게 선보이는 아이템이 각로스타들의 거리 매니지먼트가 될 뿐만 아니라 일반 소비자들의 마음을 간지럽게 하고, 심지어 대리 구매까지 했다.프로 경기장에서 타이트한 트레이닝복도 ‘케찹’의 레드 컬러 컬러 캐주얼 셔츠, 이녕 브랜드의 최근 2년 동안 디자인에 전위감, 현대감각이 충만했다.

이녕 브랜드는 혁신에서 중국 혼을 잃지 않고, 어디서나 볼 수 있는 체조 요소, 중국 특색 한자 서예는 한눈에 조국에서 온 귀속감을 찾을 수 있다는 것이다.

‘ 국조 이녕 ’ 이라는 간단한 네 글자는 최근 2년 동안 이녕 브랜드가 젊은 소비자들에게 가장 큰 인상을 남겼다.지난해 가을 3리툰 태고리 남구 S8 광장에서 개설된'NINGSPACE'상호 체험공간, 이녕 브랜드와 패셔니스타 XLARGE 연명 합작으로 베이징 도시 시리즈 제품을 출시해 재미 있는 베이징 사투리로'특대호'로'이녕교차'클래식은 브랜드 이미지를 녹여 스포츠와 거리의 조류를 융합시킨다.

이녕 브랜드에 반한 젊은이들은 이미 근래의 오래된 브랜드가 어떤 변화를 겪었는지 몰랐을 것이다.

2008년 8월 8일 밤, 이녕은 만중 주목 아래 고공으로 올라가 베이징올림픽의 주화에 불을 붙였다. 그것은 이녕과 이녕 브랜드의'하이라이트'였다.2010년 국제화 고단 노선을 걷기 위해 이녕 브랜드가 가격을 올리기 시작했고, 의류 제품 가격은 17.9%에 달했다.이녕그룹 실적 단애식 하락, 2010년 순이익 폭락, 주가가 5개월 만에 허리를 자르고 있다.더욱더 엉망인 이녕 브랜드는 ‘90후’를 쟁취하면서 ‘체조 왕자’에 대한 애정을 버리는 ‘70후’, ‘80후’ 시장이 난처한 상황에 빠졌다.2015년에는 이녕그룹이 슬슬 진흙을 벗어나 처음으로 적자 전환이 이뤄졌다.

최근 2년 동안 이녕 브랜드는 ‘ 국조 ’ 풍으로 소비자 시야로 복귀했다.육가부리중심 L + Mall L 의 이녕신점에서 눈에 띄는 위치는 파리 패션의 주간이다.오렌지 자주색 칼라 재킷은 이녕 본인의 선수 생애에서 태어나 1990년 베이징 아시안게임의 중국 대표단 수상복으로 중국 최초의 종합적인 국제 스포츠대회를 개최하는 것도 바로 이 옷부터 중국에 속한 민족 스포츠 브랜드가 생겼다고 한다.또한 ‘토마토 볶음알’의 클래식 레드 옐로 배색은 중국 팀이 출정할 때 표본으로 운동풍 재킷에 걸쳐 짙은 중국 특색을 선보였다.

중국 원로급의 스포츠 브랜드로서 이녕은 ‘ 국조 ’ 바람에 날아올랐다.미래는 중국 운동복식 시장의 확대와 국조의 재업에 따라 ‘경공과 ‘내공’을 수습하는 이녕 제품의 호성강, 트렌드에서 떨어지지 않고, 브랜드에 더 많은 이야기성을 부여하며 상품의 프리미엄 능력을 지속적으로 높여 여전히 큰 상상 공간이 있다.결국 ‘ 패패 ’ 인 이녕의 새로운 이야기가 시작됐다.

국조 가 부흥 하고 있다

국조 부흥은 지난해부터 무시할 수 없는 소비 추세가 되고 있다.두루미, 주작, 상운, 고전 정원 건축...이런 것들이 한때 현대패션과 전혀 어울리지 않는 원소들, 점차 각종 소비품 중, 의상, 화장품, 음료, 식품......이 글로벌 어우러진 국화 신조류.화웨이, 이녕, 대백토끼의 재발에도 고궁, 돈황 등 전통문화가 치솟는 등 뒤에는 국풍의 거대한 위력을 반영하고 있다.

'국조'라고 할 수 있는가? 이른바'국조'라는 의미: 첫째, 중국 전통문화의 요소, 둘째, 전통문화와 시대적 조류를 융합시켜 상품을 더욱 스타일리시한다.요컨대 ‘ 국조 ’ 는 중국의 조류이다.확실히 ‘ 국조 ’ 라는 단어는 현재 이미 특별하게 불거졌고, 중국 문화의 자신감이 확립되면서 ‘ 국조 ’ 가 젊은이들의 문화신총으로 변하고 있으며, 점점 더 많은 젊은이들이 ‘ 국조 ’ 를 자기 감정과 문화 태도를 추구하는 새로운 형식으로 삼고 있다.

예를 들어 몇 년 고궁에서 일련의 문창제품을 내놓으면서 고궁이 점점 젊어지고 있다. 이미 국조 문화의 선봉이 된 것은 고궁이 생각하는 것은 ‘젊은이들이 어디에 있는지, 고궁이 어디에 있는지, 젊은 소비자들이 좋아하는 방식으로 그들과 사귀고 있다’는 것이다. 고궁문화, 고궁문화, 고궁 대표 ‘국풍’, ‘국풍’으로 젊은 소비자들의 선호와 수납을 받는 것이 출발점이다.

9월 5일 항결위성욕화신'국조 신예'가 첫 뉴욕 패션에 로그인된 중국 위욕 브랜드로 창의적인 링크 패션을 선사하는 글로벌 쇼를 선보여 수장 시청자들을 깜짝 놀라게 했다.한편, 브레인 샤워는 뉴욕 패션주간'Tmall China cool'을 통해'C 위 데뷔'을 통해 세계를 향해 새로운 모습을 선보였다.

정결위욕소는 전 세계의 무대에서 중국 집거업계의 새로운 국물 새로운 자세를 선보이는 한 번의 용감한 혁신적인 시도를 펼치며, 이번 항결위성 패션과 중국 트렌드 디자이너'국제패션을 출정한다'는'타조일품'창의의 신규 과학 기술 화장실을 영리하고, 특이한 글로벌 패션을 선보였다.

물론 글로벌은 단순한 브랜드 연합과 원소를 쌓는 것이 아니라 브랜드의 문화와 브랜드의 정신적 글로벌.디자이너는 ‘지아쌍·Q9 지능좌변기’ ‘고헌이 처마·진수욕실’ ‘정수유심·신중식 샤워실’ 등 제품의 외관에서 해체, 중국 신화의 기운을 지닌 선학·산수·운연 등 패턴을 추출하며 현대적 프레젠테이션 디자인에 교묘하게 담아 제품의 외관에 담겨 있는 중국 문화특유의 추상미를 담아 수장 시청자들을 고풍스러운 동양세계로 이끌고 로맨틱하고 상상력이 풍부하다.특히 이번 패션은 쇼트 패션이나 모델의 액세서리나 디테일한 질감을 과시해 꾸준히 꾸준히 지켜온'장심 품성'을 느낄 수 있다.

‘ 물결 ’ 의 반상

‘ 국조 ’ 는 왜 젊은이들의 사랑을 많이 받는가? ‘ 물결 ’ 은 종종 시대의 문화 풍조, 패션 트렌드, 유행 트렌드를 대표한다.추방, 열풍 중, 젊은이들은 강한 자기 욕망을 나타내고, 자기 스타일과 생활 태도를 구현할 수 있으며, 하나의 신분 인식과 문화의 인정을 얻고, 일종의 조류, 풍상 속에 사회 열점, 시대 정신을 녹여, 결국 젊은이들이 문화 흐름을 쫓는 과정에서 하나의 정신의 결합을 찾아냈다.

‘ 국조 ’ 는 무한한 복잡한 인자가 포함되어 있으며, 이러한 인자는 중국 문화, 중국 예술, 중국 미학, 중국 정신, 중국 정신, 중국 지혜 등, 그것들은 ‘ 국조 ’ 에서 하나의 전체를 형성하였다.문화 조류에서 중국의 젊은이들은 일찍이 유럽과 미국의 조류, 한조, 일조의 적지 않은 영향을 받은 적이 있다.지금은 중국이 갈수록 많은 젊은이들이 ‘ 국조 ’, 국풍 ’, 국풍 ’ 을 열렬히 열광하고 국물, 국물, 국물, 용품, 이것은 새로운 세대 젊은이 문화 소비의 급류를 반영하는 것은 물론 물질적 차원에서 정신적 수준으로 올라가 중국문화가 끊임없이 자신감으로 나아가는 과정을 반영하고 있다.

점점 더 많은 브랜드들이 국조의 길을 걷고, 중국 원소와 연결을 적극 찾아 시대적 특색에 맞는 국조제품을 만들어내고 있다.그러나 조류는 주기성, 문화는 본토성, 브랜드는 전문성, 브랜드 ‘국조’를 상징하는 이 도로에서 어떻게 이 세 사람을 완벽하게 융합시켜 본토소비자를 사로잡는 동시에 해외의 찬사를 얻는 이녕들이 생각하는 일이다.